Chan先生是总部设在悉尼的澳大利亚联合出版公司的出版商，他在介绍澳地区刊物情况时说了这么一句话:“如今是女人读刊物，男人看报纸。”此语颇具概括性。不管信与否，很多“人以群分”的情况与性别有关，有句不老的老话说:“男人关心天下事，女人留意身边闻”，这话恰好与Chan先生的论断相似。报纸的主体正是夭下大事，故男人喜读之;刊物的话题不离身旁信息，故女性有求之。

    在澳大利亚，刊物的发展经历了两种转变。一是综合性的刊物向专门性的刊物转变。与其它地区一样，澳大利亚早期的刊物以综合性的为主，题材广，内容杂。近几十年，专门性刊物成为主流，也可理解为综合性刊物的专栏膨胀为一刊物，如体育栏扩大为体育杂志。目前综合性的刊物仍存在，主要是新闻类，估计不致于彻底消失，但唱主角的时代已去矣。

    第二种转变不妨称之为雌性化—女性刊物、女性感兴趣的刊物成为刊物的支柱、主体。走到任何一个报刊亭或柜台，最夺人眼的就是妇女杂志、电视杂志(女人爱看)，销路也是这些杂志好。澳国发行量上百万份的刊物有3家，其中两家是妇女刊物，一日(澳大利亚妇女周刊)，发行量120万以上;一曰(妇女之日》，发行量119万。该国人口1700多万，邻国新西兰人口350多万，加起来2000多万。在这个地区刊物发行上了百万，平均20人一册，称得上惊人了。这两份刊物由澳大利亚联合出版公司编辑、发行，好比两棵大摇钱树。Chan先生自诩该公司为澳、新地区同类之老大，大概不是吹牛。

    前述两大转变可说是市场的选择，自然的分工—政治、经济让给报纸，生活、娱乐留给刊物，各管各的领域。允许“越位，，、“渗透”，实际上已这样了，但大领域变不了，比如你不可能让生活、娱乐成为报纸的头版内容。刊物一生活化，自然变得精美起来，好似生活本身一样。充斥市场的刊物，从服装、饮食到健身、美容，从电视、电影到汽车、板球，从房屋装饰到电脑游戏，无一不是装帧精美、色彩鲜艳，无一不是彩照为主，文字为辅。人们常讲，世界将变得更美好，这里包括各种传媒。怎么变美，途径不一，但有两条恐怕带有普遍性，即黑白刊物变彩色和刊物的专门化。关于后者，同行们提出了对外刊物的布局调整，可谓有感而发，有的放矢吧。