一 概况

    新西兰有370万人口.按零售额计算每年在家用电器上的花费为6亿美元左右。产品零售竞争非常激烈消费者认为在不同品牌之间价格或性能已经难分伯仲。新西兰平均每5000人拥有一家电器商店.相比之下澳大利亚平均每?1,000人才有一家电器商店。批发商燕得分销渠道的关键因素包括节能性能品牌和价格。新西兰对产品的节能性比较重视对有些家电还制定了最低节能标准。新西兰的电力供应规格是230伏150赫兹。

    从长远看新西兰的人口老龄化意味着对家用电器需求的持续增长，因为对于老人来说家电可以带来舒适这不仅有益于健康，而且可以提高整体生活质f。与此相应供热产品、减湿器等保健型的家电前景看好。

    新西兰本国家电产值仅为2亿美元左右，这远远满足不了本国的消费僻求，还不到国内市场需求的一半，因此.进口依赖度较高，年进口总额在2-3亿美元之间.因而对于外国家电厂商来说.该国市场潜力巨大。从家电的进口来源来看日本和澳大利亚所占市场份额较大.分别为12.5%和10.5%意大利占4.9%德国占3.9%.美国占6.4%。

    二 市场前景

    根据新西兰相关部门的资料.新西兰有，50万户居所《包括私人住房、旅馆和汽车旅馆)，教育部门拥有5500座建筑，医疗卫生部门拥有1500座建筑商业部门拥有建筑42 , 000座《包括较大的办公楼和零售场所)总面积达4100万平方米。新西兰的企业和大部分家庭可以得到可靠的电力供应，在电力来源中.可重复利用能源(以水力为主》发电占80%。这种供电结构使得新西兰的电费非常低.从而促使很多家用物品都走上了电气化。

    现在新西兰人可以在本地用最低的价格享用最好的电器了。而在，0年前，人们经常可以看到携带着电器从国外旅游归来的新西兰人。因为那时买一台新的音响或是买一台有定时自动开关功能的收音机要花很多钱。关税减让、取消进口许可证制度、来自于国内外生产厂家的竞争都迫使价格下降。家电零售业目前竞争也非常激烈销售f的大小主要取决于品牌和价格由于不同品牌之间的价格差额很小，品牌在当